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《你正常吗?》堪为“互联网+”典范之作

http://93tq.cn | 2019/11/7 22:53:43

  文 / 湘人李

  湘人李坚信一条:生活即电视。

  这种逻辑,于当下一些事实而言,没几个人能真正理会。事实上,也没几个人能真正搞懂。更糟糕的是,有些具有“互联网+”意识的业界人士,可能看到了到这一点,但也没办法做到“将生活变成内容”。

  在互联网,尤其是“互联网+”时代,“互联网精神”“互联网思维”正在颠覆人类大多数的行为模式,并取得令人瞩目的商业城就。这并非它们有什么过人的本能,而是崇尚人人平等、全民参与方式,给更多普通人成为“主角”的机会。如当下,由腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》引起业界的关注。以这档“互联网+”节目来做思考,湘人李认为,在于他们能够从“人类的消费动机、消费行为,以及消费方式”中找到机会。这才是有关于“互联网+”所有“商业模式”创新的核心问题。也是其成为一个“典范之作”的要害所在。

 

素人队保持高胜率

  所谓“典范”,势必由市场反响来予以证明,上季《你正常吗?》10期收获3亿点播。而本季更是在仅播出6期后,便斩获3.2亿点播量。这样的成绩在同类型中遥遥领先,成为“现象级”。当然必须指出,这只是一般的推理,并非那么严谨。但作为简单的对比,还是具有一定可对比性的价值的。但无论如何《你正常吗?》所获得“点击量”,已经呈现出“从量变到质变”的过程,引发了业界的高度关注,也让业界反思,真的堪为典范之作。

  其次,大家再看《你正常吗?》节目的制作特点,就会更有新的启发。

  特点其一:话题选择贴近生活。如“嫉妒闺蜜的男票比自己的好”、“当有豪车路过总想看司机长啥样子”、“嘴上自称屌丝心里根本不觉得自己是”和“如果你是你老爸,就不娶你妈了”等等、等等,这些话题也许平常没有刻意关注、但又都是大家关注的问题,经过节目这么一整,就非常亲切,非常贴近大家的生活,“地气”接的非常好。为什么“互联网+”节目能做到这一点,就是采用了当下互联网最具有魅力的“众筹”模式,所有问题源于普通网民,而这些正式代表了他们的所感所想,非常贴近生活,自然也能够在节目中获得共鸣。

  特点其二:表现形式贴近生活。节目通过素人与明星的辩论方式展开,邀请人气高、亲和力强的明星主持,有时尚靓丽的元素,加上是在网上播出,也有“弹幕”、“评论”等多种形式的互动,导致表现形式与大众所期待的“互动沟通”心里非常接近,想吐槽就吐槽,想表达就表达,非常符合现代生活的心理上的需求以及期待感的需求。

明星并非高能(Ella & 阿雅)

  特点其三:触及灵魂贴近生活。这里重点要说的,就是“对视三分钟”这个设计,其实是一种非常触及人类灵魂的日常生活细节。现代社会,为房子忙、为车子忙、为票子忙、为子女忙、为老板忙,但独独忘记那些最需要用心灵去关怀的某个人。这种对视三分钟,让我们在短时间内,放下一切,专注那个最需要用自己的心灵去关怀的人,其效果巨震撼。

  所以,腾讯视频出品的《你正常吗?》作为“互联网+”背景下的“典范之作”,它对于电视综艺节目的制作也是非常有启发性意义的。

  启发之一:人类消费文化产品的动机,需要电视制作人好好琢磨一番。做节目之前,需要琢磨自己的核心目标观众群或者收看群体,什么样的内容,才能激发观众具有收看的动机。也就是凭什么让他的“遥控器”锁定你的节目。《你正常吗?》应该是激发了互联网消费群体的“消费动机”的。这就是从中间,总能找到自己的共鸣点,自己可以有启发,也可以通过各种便捷的手段与自己一样的人互动或者辩论。

何老师首度触网

  启发之二:电视有电视的消费行为特征,互联网有互联网的消费行为特征,最关键的就是要有符合观众或者消费者“消费”节目行为的那种特征。比如说,大家要买放心且有质量的产品,可以去专卖店。日常消费品,可以去超市。急着买些东西,可以去连锁店。比如谈恋爱或者有特定纪念的日子,可以去看电影。和家人或者情侣轻松休闲时,可以看看电视。而想互动或者思考以及讨论时,大家可以上网看视频节目进行讨论。《你正常吗?》应该是抓住了“互联网+”的内核,发扬“互联网精神”中的平等参与原则,又符合互联网消费者的那种消费行为特征。

  启发之三:一定要给自己的核心收看群体或者消费群体提供便捷式的消费方式,或者是目标群体认可的消费方式。这是尊重“衣食父母”的基本态势。你看在高端的苹果品牌,始终不吝惜成本开设体验中心,让更多人能够与产品直接互动。所以现在商业法则,就是在“消费方式”上无所不用其极地满足自己的目标群体,通过互动达到“完美体验”。《你正常吗?》其实也是做到这一点的,就是内容非常具有互动性,而观众收看时,也具备便捷的互动平台。特别设置明星为观众“赢红包”的环节,更是把当下流行的互联网互动方式植入其中。

  尤值得一提的是,《你正常吗?》节目,参与策划和制作的,其核心群体,应该都是传统电视媒体人,所以,腾讯视频作为新媒体的代表,与传统媒体的这种制作合作,也堪称为媒体“跨界”合作的典范。这种合作,不但启发和丰富了传统媒体人的思路,也成就了新媒体平台在节目内容方面的需求。所以说,做节目,不管是做电视综艺节目,还是“互联网+”节目,都要认真研究“目标群体”的“消费动机、消费行为、消费方式”这三个领域的核心问题。然后二者的合作,一定会取得1+1>2的效果。

  那么,于事实而言,毫无疑问,腾讯视频出品的《你正常吗?》已经走在这个合作领域的最前列。


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